Visual Merchandising im Retail

Visual Merchandising beschreibt die strategische Gestaltung aller sichtbaren Elemente im stationären Handel mit dem Ziel, Markenbotschaften zu transportieren und Kaufimpulse zu setzen. Es geht dabei nicht nur um Dekoration, sondern um ein bewusst geplantes Einkaufserlebnis, das Markenidentität und Verkaufsförderung vereint.

Beispiele für Visual Merchandising:

Schaufensterkonzepte zur Markeninszenierung
Warenplatzierung entlang der Customer Journey
Shop-in-Shop-Systeme im Markenlook

Typische Methoden im Visual Merchandising
Visual Merchandising umfasst eine Vielzahl gestalterischer und konzeptioneller Maßnahmen, die darauf abzielen, Produkte strukturiert zu präsentieren, Orientierung zu schaffen und die Wahrnehmung von Marke und Sortiment im stationären Raum zu unterstützen. Dazu zählen:

Farbkonzepte, abgestimmt auf die Markenidentität
Lichtinszenierung, zur Betonung von Highlight-Produkten
Storytelling, um Themenwelten zu erschaffen
Möblierung und Materialwahl, passend zur Zielgruppe
Leitlinien für Blickführung und Orientierung im Raum

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Zu den Projekten

Knieschützer präsentieren sich in einem modernen Geschäft

Visual Merchandising Design – mehr als nur Dekoration

Jedem Shop liegt ein detailliertes Design zugrunde, das genau definiert, wo welche Ladenbaumöbel positioniert und wie die Schaufenster gestaltet werden. Dieses Retail Design zieht unter anderem auch folgende Punkte in Betracht:

Wie sind die Laufwege der Kunden und wo können optische Akzente und Highlights gesetzt werden?
Welche Materialauswahl und welche Farben passen am besten zur Markenpräsentation?
Ist das Retail Design auf die Zielgruppe abgestimmt?
Welche aktuellen Trends und Entwicklungen beeinflussen das Retail Design?
Wo befinden sich strategische Spots für Zweitplatzierungen im Shop zur Umsatzsteigerung?
Wie kann das Category Management gestaltet werden, um dem Kunden ein höchstmögliches Maß an Übersicht zu verschaffen?

Wir haben bei unseren Designs die perfekte Antwort auf diese und alle anderen Fragen, die sich bei solchen Projekten ergeben. Lerne unser Design Team und ARNO kennen und überzeuge dich selbst davon.

Das Visual Merchandising Konzept von ARNO - Unternehmen mit branchenübergreifender Erfahrung

Die Visual Merchandising Konzepte unseres Unternehmens finden sich branchenübergreifend für viele unterschiedliche Produkte überall im Einzelhandel und inkludieren immer die neusten Trends. Inspiriert von Messen, aktuellen Magazinen, Büchern, Zeitschriften und dem aktuellen Zeitgeist entstehen Konzepte für eine Vielzahl von Bereichen, wie zum Beispiel auch für die Fashionbranche. Visual Merchandising verbindet man im Fashionbereich besonders mit der Zusammenstellung von passenden Kombinationen der Ware und deren Anordnung im Store. Die Konzepte sind aber nicht nur im Bereich Fashion, sondern natürlich auch in allen anderen Sparten zu Hause. Zusammengefasst: Visual Merchandising Konzepte umfassen alles rund um Farben und Formen, wie auch die Anordnung von Ware, Grafiken und Möbeln im Store. Das Unternehmen ARNO bietet Konzepte auf nationaler und internationaler Ebene im Zuge der Entwicklung und Produktion von Möbeln für den Store oder das Shop in Shop System.

Tipps und Tricks

Erfolgreiches Visual Merchandising beruht auf kontinuierlichem Testen und gezielter Beobachtung im Verkaufsraum. Erkenntnisse aus dem direkten Kundenkontakt liefern wertvolle Hinweise darauf, welche Präsentationsformen wirken. Ergänzend dazu gibt es grundlegende Empfehlungen, die unabhängig vom Standort allgemein anwendbar sind:

Gestalten Sie den Store einladend und offen, um bereits von außen eine positive Wirkung auf potenzielle Kund:innen zu erzielen.
Platzieren Sie Highlight-Angebote im primären Blickfeld, da dieser Bereich beim Betreten des Stores zuerst wahrgenommen wird.
Sorgen Sie für eine klare Struktur und ein verständliches Leitsystem, damit Kund:innen gesuchte Produkte schnell finden.
Schaffen Sie besondere Anziehungspunkte mit Mehrwert, beispielsweise durch interaktive Präsentationssysteme, um die Verweildauer zu erhöhen.
Analysieren Sie die Zielgruppe regelmäßig und passen Sie das Ladenkonzept an, um auf veränderte Kundenbedürfnisse und rückläufige Frequenzen zu reagieren.

Frau präsentiert Raumplan, Büro, Bildschirm

Visual Merchandising – Katalog

Nach fertig gestellter Entwicklung z. B. eines Shop in Shop Systems, erstellen wir bei Bedarf einen Visual Merchandising Katalog für dich. Ein praktisches Tool zur Präsentation vor Vorgesetzten, Kollegen, Partnerstores oder Ländervertretungen. Alle Möbel sind hier in mehreren Perspektiven aufgelistet, um einen detailgetreuen Eindruck zu bekommen. Auch 3D-Bilder, welche die Funktionen des Systems und jedes kleinste Detail genau erklären, finden sich hier. Auf den jeweiligen Katalogseiten werden die modulare Bauweise und Zusammenstellung kinderleicht erklärt, sodass jeder sofort versteht, wie flexibel das System ist und welche Komponenten benötigt werden. Die Maße der einzelnen Möbel sind im Katalog ersichtlich, um eine realitätsgetreue Grundrissplanung zu ermöglichen. Gerne erstellen wir auch 3D-Grundrisspläne individuell für deine einzelnen Storeflächen. Interaktive Bestellformulare für einen schnellen Kosten- und Budgetüberblick runden unser Angebot ab. Trete mit uns in Kontakt und setze dein Visual Merchandising Projekt mit uns um.

Let's Create Instore Success. Together.

Natascha Kaupp

Business Development

natascha.kaupp@arno.group