Überzeugende Markenpräsentation für Brands, Groß- und Einzelhandel

Markenpräsentation am Point of Sale (POS) ist die gezielte Inszenierung von Produkten und Marken im Handel, um Kunden direkt anzusprechen und ein Markenerlebnis zu schaffen. Produkte sollten regelrecht in Szene gesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu ziehen und sie zu begeistern, denn heutzutage ist der emotionale Faktor und die damit verbundene emotionale Bindung zu Marken von enormer Bedeutung.

Wir optimieren deinen Auftritt im Handel nach deinen Wünschen und Vorstellungen. Dabei profitierst du von der über 85-jährigen Erfahrung unseres Familienunternehmens als POS-Spezialist. Wir sind inzwischen mit nahezu allen Branchen vertraut und zudem international tätig. Daher wissen wir auch, worauf es bei der Markenpräsentation am POS ankommt. Zuerst einmal gilt es, die Kernmerkmale der Marke sowie die Markenphilosophie zu definieren und zu verstehen. Diese bildet die Grundlage für die spätere Markenpräsentation am POS. Während des Entstehungsprozesses stellen sich einige Fragen, wie zum Beispiel:

• Wofür steht die Marke?
• Was macht sie aus?
• Welches Image verkörpert die Marke und wie ist ihre Zielgruppe definiert?
• Welches Markenlogo und welche Markenfarbe gibt es?

Vorteile einer starken Markenpräsentation:

• steigert die Produktwahrnehmung
• fördert die emotionale Kundenbindung
• verbessert das Markenimage
• wirkt sich positiv auf den Absatz aus – so zeigt etwa der „Brand Consistency Report“ von Lucidpress (2022), dass eine konsistent und stark präsentierte Marke den Umsatz im Durchschnitt um bis zu 23 % steigern kann.

Unsere Projekte, die auf den Projektseiten sichtbar sind, zeigen regelmäßig positive Effekte auf den Absatz.

• Shop-in-Shop-Systeme (markenspezifische Präsentationsflächen innerhalb eines bestehenden Geschäfts)
• Stores (komplett gestaltete Verkaufsräume, die das Markenerlebnis ganzheitlich transportieren)
• POS Displays (produktnahe Präsentationselemente am Point of Sale zur Steigerung der Aufmerksamkeit und Kaufentscheidung)
• Messestände (temporäre Markenräume zur Präsentation von Produkten und Dienstleistungen auf Messen und Events)
• Interaktive Präsentationssysteme (digitale oder sensorbasierte Lösungen, die Kundinnen und Kunden aktiv in die Produktwelt einbinden)

Durch interaktive Präsentationssysteme, die immer häufiger am POS vorzufinden sind, wird der Kunde aktiv einbezogen und kann so auf interaktive Art und Weise die Marke hautnah erleben. Beispielsweise kann der Konsument das Produkt in die Hand nehmen und er sieht gleichzeitig einen dazu passenden Film auf einem Bildschirm. Bei komplexeren Produkten mit erhöhtem Erklärungsbedarf sind wiederum häufig Bildschirme mit Touchscreenfunktion zur Produktbeschreibung vorzufinden. All diese interaktiven Elemente dienen letztendlich dem Ziel, die Marke und deren Produkte erlebbarer zu machen und auf diese Weise für ein positives Einkaufserlebnis zu sorgen. Dieses Gesamterlebnis regt die Kunden schließlich zum Kauf an.