Point of Sale - Gestaltung von Shops und Systemen am POS

Am POS kommen Kunden mit Marken und Produkten in Berührung. Oft ist dies der Ort der ersten Begegnung mit einer Marke oder einem bestimmten Produkt. Deshalb ist eine maßgeschneiderte Präsentation am Point of Sale wichtig.

Bio-Lebensmittel stehen im Supermarktregal

Knieschützer präsentieren sich in einem modernen Geschäft

Grills werden in einem Geschäft auf rotem Teppich präsentiert

Marken- und Produktpräsentation am POS

Eine wichtige Rolle spielt auch der Wiedererkennungswert am Point of Sale. Kunden, die Fernseh- oder Printwerbung gesehen haben, müssen unbedingt sofort wiedererkennen, dass es sich hier am POS um das Produkt bzw. die Marke handelt, die sie aus der Werbung kennen, sonst sind viele Millionen Euro Werbebudget am Ende vergebens investiert.

Tipps zur POS-Gestaltung

Corporate-Identity-Farben, Logos und zentrale Markenvisuals konsistent einsetzen, um eine klare Wiedererkennung zu gewährleisten.
Die Wertigkeit des Produkts in der Präsentation widerspiegeln – hochwertige Produkte hochwertig inszenieren, preisorientierte entsprechend einfacher.
Vorgaben des Handels berücksichtigen, insbesondere verfügbare Fläche, maximale Möbelhöhen und gültige Brandschutzanforderungen.
Interaktive oder digitale Elemente gezielt einsetzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Kundenbindung zu stärken.
Ein stimmiges, reduziertes Gesamtdesign wählen, das Orientierung bietet und den Fokus auf das Produkt lenkt.

Konkurrenz am Point of Sale

Befindet man sich mit seiner Platzierung nicht im eigenen Laden, sondern in einem POS-Umfeld, in dem diverse andere Marken präsentiert werden, müssen weitere wichtige Aspekte berücksichtigt werden. Hier muss man über die reine Warenpräsentation hinaus ein Vielfaches an Aufmerksamkeit generieren. Wie kann dies auf großen Flächen, wie sie im Kaufhaus oder Baumarkt zu finden sind, erreicht werden? ARNO kann hier auf langjährige Erfahrung in der Umsetzung von Shop in Shop Systemen am POS zurückgreifen und weiß, worauf es ankommt:

Fernwirkung

Das SiS bzw. ein Teil des Systems sollte möglichst so hoch sein, dass es auch aus der Entfernung gut zu sehen und die Marke klar erkennbar ist.

Abgrenzung

Um sich von der Konkurrenz sichtbar abzusetzen, ist es bei größeren Shop in Shop Systemen empfehlenswert, einen eigenen Boden zu legen, der die Fläche abgrenzt. Dies hat in den meisten Fällen den positiven Nebeneffekt, dass das SiS hochwertiger wirkt und darauf eine kleine Markenwelt entstehen kann.

Intuitive Kundenführung am POS Möbel

Egal ob Display, Shop in Shop oder Wandabwicklung. Das Verkaufsmöbel muss so strukturiert sein, dass sich der Kunde schnell zurecht findet und ohne große Anstrengung das gesuchte Produkt findet.

Point of Sale: Anforderungen

Bei ARNO wissen wir, dass die Anforderungen von verschiedenen Zielgruppen berücksichtigt werden müssen. Neben den Endkunden, die eine wichtige Rolle spielen, müssen auch der Handel und dessen Anforderungen in die Planung miteinbezogen werden.

Die vom Handel zur Verfügung gestellte Fläche muss berücksichtigt werden.
Die zulässigen Höhen der POS-Möbel dürfen nicht überschritten werden.
Die einzuhaltenden Brandschutzanforderungen bestimmen, welche Materialien eingesetzt oder vermieden werden müssen.

Let's Create Instore Success. Together.

Natascha Kaupp

Business Development

natascha.kaupp@arno.group