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Was ist ein Pop Up Store?

Pop Up Stores sind per Definition Verkaufsflächen, die nur für einen begrenzten und überschaubaren Zeitraum angemietet und bespielt werden. 

 

Hierfür werden oft Retailflächen genutzt, die aufgrund von Mieterwechseln für einen kurzen Zeitraum leer stehen würden. Für Vermieter von Einzelhandelsflächen bietet der Trend der Pop Up Stores in solchen Übergangsphasen eine zusätzliche Einnahmequelle. 

Aber auch für Unternehmen, Designer und Selbstständige bietet diese neue Form von Retailhandel viel Potenzial. Pop Up Stores werden zudem oft auf entlegenen Verkaufsflächen eingerichtet, die sich sonst nur schwer belegen lassen.

pop up store loreal

Warum eröffnen Pop Up Stores und wer steckt dahinter?

 

Vorteile von Pop-up Stores:

  • Hohe Aufmerksamkeit und starke Publicity für die Marke
  • Gewinnung neuer Kund:innen
  • Möglichkeit, neue Produkte und Verkaufskonzepte zu testen
  • Ideale Präsentationsfläche für saisonale Produkte (z. B. Weihnachten, Ostern, Grill-Saison)
  • Mehr Verkaufsfläche in Stoßzeiten ohne langfristige Bindung
  • Keine Fixkosten außerhalb der Nachfragesaison
  • Zusätzlicher Absatzkanal für saisongetriebene Produkte
  • Stärkung der Markenwahrnehmung durch physische Präsenz
  • Möglichkeit für Online-Händler, Produkte erlebbar zu machen („Anfassen & Ausprobieren“)
  • Erzeugung künstlicher Verknappung durch zeitliche Begrenzung des Angebots
  • Steigerung der Begehrlichkeit der Produkte
  • Vergleichsweise geringe Kosten (keine 1A-Lagen notwendig)
  • Kreative, kostengünstige Gestaltungsmöglichkeiten
  • Marketing über Mund-zu-Mund-Propaganda statt teurer Mediapläne
  • Hohe Reichweite durch Blogs, Social Media und Szene-Insider
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Pop Up Stores deutschlandweit

Pop Up Stores gibt es in ganz Deutschland, aber eben nur für einen begrenzten Zeitraum. Die meisten finden sich in Hamburg und Berlin, aber auch in folgenden Städten:

  • Aachen
  • Dresden
  • Düsseldorf
  • Frankfurt
  • Freiburg
  • Hannover
  • Karlsruhe
  • Köln
  • München
  • Nürnberg 
  • Regensburg
  • Saarbrücken
  • Stuttgart
  • Wiesbaden

Einrichtungen von Pop Up Stores

Worauf kommt es bei der Einrichtung für Pop Up Stores an? Viele der Pop Up Stores werden minimalistisch und mit improvisierten Möbelstücken eingerichtet. Das kann durchaus eine Möglichkeit sein. Wird das Konzept für Pop Up Stores aber von einer Marke intensiv betrieben, lohnt es sich im Voraus ein passendes Konzept zu entwickeln. Wichtig hierbei sind:

  • modulare Systeme
  • qualitativ hochwertige und stabile Möbel
  • ein wiedererkennbarer Markenkern

 

Pop-up Store Design und Herstellung von ARNO

Modulares und funktionales Design ist eine der Kernkompetenzen von ARNO. Auf Grund unserer jahrelangen Erfahrungen wissen wir, worauf es ankommt und beachten von Anfang an alle wichtigen Aspekte. So sind wir auf allen Arten von Grundrissen und Vor-Ort-Gegebenheiten optimal vorbereitet. Es kann ein schneller und individueller Aufbau erfolgen in dem z. B. auf Grund geringer Raumhöhe ein kleineres, angepasstes Headerelement eingesetzt wird. 

 

Für einen klasischen Pop-Up Store, der kurzfristig und temporär als Lösung für Aktionen oder Produkteinführungen genutzt wird, haben wir Kontakte. Als Hersteller von Displays und mobilen Shop in Shop Systemen und ist ARNO auch hier der richtige Ansprechpartner. Intelligentes Design für schnellen Auf- und Abbau durch eine Person, sowie optimierte Modularität für geringe Logistik- und Versandkosten sind bei uns selbstverständlich. Durch unsere speziellen Verpackungen ist ein ständiger Auf- und Abbau kein Problem und auch der sichere Transport ist so gewährleistet.

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Meistgestellte Fragen rund um das Thema Pop Up Store

Hier findest du die passenden Antworten zu den wichtigsten Fragen. 

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  • Was ist ein Pop-up-Store, und wann lohnt sich das für eine Marke?

    Ein Pop-up-Store ist ein zeitlich begrenztes Ladengeschäft und eignet sich besonders für Produkteinführungen, saisonale Aktionen oder Markttests. Die begrenzte Laufzeit erlaubt es, einen Standort zu erproben, ohne dort dauerhaft einen Laden zu betreiben. Trotzdem entstehen Kosten für Ausstattung, Personal, Transport sowie Auf- und Abbau. ARNO unterstützt die Konzeption und Umsetzung temporärer Verkaufsflächen. Ob sich das Konzept lohnt, hängt vom Testziel und vom gesamten Projektbudget ab.

  • Pop-up-Store oder Shop-in-Shop: Was passt besser zu einem dreimonatigen Markttest?

    Für einen dreimonatigen Markttest passt ein Shop-in-Shop eher zum Test im bestehenden Handelsumfeld, ein eigenständiger Pop-up-Store eher zum Test eines eigenen Ladenauftritts. Ein Shop-in-Shop nutzt eine Markenfläche innerhalb eines Händlergeschäfts und dessen Besucherfrequenz. Ein eigenständiger Pop-up-Store bietet mehr Kontrolle über Raum und Inszenierung, verlangt aber eigene Besuchergewinnung. Bei der Konzeptplanung mit ARNO sollte zuerst feststehen, ob Produktnachfrage, Händlerumfeld oder das gesamte Einkaufserlebnis getestet werden soll.

  • Was unterscheidet einen Pop-up-Store von einer mobilen Verkaufsfläche für Events und Messen?

    Ein Pop-up-Store ist für seine Laufzeit an einen Standort gebunden, während eine mobile Verkaufsfläche auf Ortswechsel ausgelegt ist. Ein Verkaufswagen kann beispielsweise nacheinander mehrere Events bedienen. Ein Pop-up-Store nutzt dagegen einen temporär eingerichteten Raum für Verkauf und Markenerlebnis. Die Konzepte können sich überschneiden. Für die Planung mit ARNO ist deshalb entscheidend, ob eine Fläche vor Ort bespielt oder regelmäßig transportiert und erneut aufgebaut werden soll.